一、立顿的茶包？

这个你最好看一看保质期还有多少，还有如果你没有放在阴凉地的话，就不要喝了，而且那种茶包最好看一下价格，如果价位太低的话，很可能又是化学添加剂，请慎选

二、立顿经营模式？

　　“中国七万家茶企的年总产值，竟只相当于立顿一家。”这是2009年中国茶叶博览会上最热闹的一条新闻。

　　这也成了中国茶人和热爱中国茶的中国人、中国茶企永远的和无法面对的痛。

　　我们在用“中国七万家茶企不敌一家立顿”警醒自己的同时，更重要的是要分析立顿是如何取得成功的，学习立顿打造世界级品牌的成功之道。

　　立顿的成功历史

　　我们先简单回顾一下立顿品牌成功的历史：

　　1850年，立顿公司创始人汤马士·立顿出生于英国苏格兰

　　1890年，他正式在英国推出立顿红茶

　　1892年，立顿开始了全球化运动，先是在美国设厂，接着又在印度开设分店，走进了远东市场

　　1898年，立顿被英国女王授予爵位，得到“世界红茶之王”的美名

　　1972年，联合利华收购了立顿的全线品牌

　　1992年，立顿进入中国

　　1997年，立顿红茶中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩

　　2003年7月，立顿推出绿茶和茉莉花茶，对中国传统散装茶宣战

　　2004年，立顿推出了包括奶茶和柠檬茶在内的速溶茶系列

　　2005年，立顿又推出袋泡草本茶系列

　　立顿茶叶类产品如今行销于全球110个国家和地区。无论是知名度还是销量，立顿均是全球第一大茶叶品牌，比第二大品牌的销售额高出至少一倍。同时，　立顿的成功之道

　　我们认为立顿之所以能够取得今天世界性的卓越成就，最主要的是它以创新产品开拓全球市场，长期聚焦于经营红茶包，并围绕红茶包建立了行销全世界的营销模式：

　　以茶叶拼配技术支撑的以包装茶形式(茶包)为载体的优质产品提供

　　立顿是世界上第一家销售包装茶的生产商，也是茶叶拼配技术的领导者。立顿依靠茶叶拼配技术和包装创新给茶业领域带来真正的革命，它颠覆了传统的饮茶传统，根本上解决了传统茶饮消费冲泡时间长、冲泡程序复杂、茶渣不易处理、喝到茶渣不雅等弊端，在彻底解决了茶叶作为商品必备的标准化和大规模生产问题的同时，保持了茶叶的优良品质。事实上正是这些问题在基础层面上阻碍了当今中国茶业原茶产品的全国、全球品牌化发展。

　　立顿最早推出的其实可能并不是现今我们看到的袋泡茶，而是小包装原茶;在立顿以前茶叶都是秤重量出卖，是立顿第一个把它分l/4磅、l/2磅、l磅等不同重量包装售卖。但正是采用拼配技术和袋泡茶这样的创新产品，超越了原产地和品种，实现了产品的标准化和工业化大生产，

三、立顿红茶好吗？

可以。

1：立顿红茶属于：一种一次性茶包的快速便捷饮料。

2："立顿红茶"是全球最大的茶叶品牌。它不仅代表的是茶叶，还象征一种时尚的、国际的、都市化的生活。并且立顿红茶的味道香醇，而且便捷，是平常上班族最喜欢的茶饮之一。

3：立顿在肯尼亚拥有自己的茶园，红茶中大部分茶叶来自肯尼亚，部分来自南亚地区。还有很小部分来自其他地区。

立顿红茶分为原装进口和国产两种，产于斯里兰卡的原装进口产品的质量还是不错的，尤其是立顿黄牌红茶还没有国产的情况。国产立顿红茶用的主要原料就是中国产的祁门红茶

四、立顿温润红茶与立顿黄牌红茶的区别？

立顿温润红茶和立顿黄牌红茶区别为：原料来源不同、食用香精不同、味道不同。

一、原料来源不同

1、温润红茶：温润红茶的原料来源为斯里兰卡。

2、黄牌红茶：黄牌红茶的原料来源是多个不同地方的茶叶拼配一起。

二、食用香精不同

1、温润红茶：温润红茶添加了食用香精。

2、黄牌红茶：黄牌红茶没用添加食用香精。

三、味道不同

1、温润红茶：温润红茶添加了佛手柑的味道，是通过食用香精来实现的。

2、黄牌红茶：黄牌红茶因为没有添加食用香精，所以没有佛手柑的味道。

五、立顿乐活和立顿尊萃哪个好？

立顿尊萃好

尊萃之选这个系列的立顿茶包只有伯爵红茶、英式早餐红茶、茉莉花茶和绿茶四种口味。跟以往的茶包采用的碎茶、茶末不一样，这个系列全部采用原叶包装，在三角形茶袋里可以看清楚，真材实料。绿茶清香怡然，茉莉花茶芳香沁人心扉，红茶茶香四溢，口感醇厚。绿茶淡绿色，清澈透明。茉莉花浅绿色通透。红茶茶色深沉底蕴。

六、立顿乐活和立顿有什么区别？

立顿乐活透明三角茶包是立顿的全新茶包产品，甄选自中国生态环境良好的茶叶产区，手工采摘的新芽嫩叶放入透明三角立体茶包，适合喜爱喝新鲜、原生态茶的品茶者。茶包采用优质食品级进口PET纱特制而成，符合美国食品和药品管理局FDA及国家安全标准。

“立顿”是全球最大的茶叶品牌。立顿的宗旨是光明，活力和自然美好的乐趣。汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人，1890年他正式在英国推出立顿红茶，并以“从茶园直接进入茶壶的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）作为广告词。

七、股票价格真的能预测吗？

谢邀。提供一个我的视角。其中不可避免有很多英文的素材，我尽量不使用公式，用图表阐明观点。相关文献太多，我只选择一个切入点。

首先说，预测股价，跟预测股票的收益率是等价的，因为今天的价格是已知的。理解了这一点以后我想说，目前学术界的主流观点是：

收益率是可以预测的。这跟有效市场假说不矛盾。同时大家都知道这种预测对于投资来说没有多大卵用。

怎么预测收益率？是不是应该先定义什么叫预测？事实上，任何跟收益率相关系数不为零的变量都可以预测收益率。有效市场假说成立等价于股价已经完全反映了所有已知信息，那么任何会影响价格的信息都可以预测股票的收益率。

来我给你上点证据。

上表中使用股息率（Dividend/Price ratio）来对股价收益率进行预测。其中第一行，使用当年的股息率预测接下来一年的收益率，第二行使用当年的股息率预测接下来五年的累计收益率。注意这么两点

1. （绿框）随着预测周期的增加而显著上升，股息率对于预测长期收益率有用。
2. 预期收益率的波动率（红框）同样随着预测周期的增加而增加。

先说第一点，用一张图来阐明这个观点更直观。看下图，其中蓝线为CRSP股票市值加权指数的股息率，而红线为同一指数的接下来7年的累计收益。看出来两条曲线的相关度有多高了吗？

你可能会说：“我看上去相关系数不是很高啊。”学术界里面具有这种预测功能的变量，我还可以找出一堆，再看下面这张图。其中绿线仍然是股息率，它虽然跟实际收益率（红线）的相关系数高但是未免太过平滑，不算一个好的变量。现在在股息率的基础上再加上宏观上的消费/财富比率（consumpiton wealth ratio）得到蓝线。看出来蓝线跟红线的相关系数更高了吧？不仅如此，蓝线还常常比红线先变化，这算是一个好的预测变量了吧？

到目前为止，我只做了一些任何接受过基础统计训练的人都可以做的事情，我还没有上任何高级的模型，但这已经足够为收益预测的可能性进行佐证了。

好了，在你感叹收益率/股价可以预测的同时，让我们回到第二点，预期收益率的波动率也随着预测周期的增大而增大。 换言之，你如果预测错误需要付出的代价也上升了。如果你预测明天的股价收益率，在我大A股你最多吃一个跌停板，但是如果你预测下周的收益率，你预测错了，你可以吃好几个跌停板，就这么简单。

如果你觉得我举得这个例子太极端，那么我邀请你跟我思考下面这样一个问题。

从1926年1月开始，如果你把1美元一直利滚利投资到美国的国债券里，那么到了2009年12月你将会把1美元变成20美元。同期内，如果你把你的股票一直投资到 S&P 500指数里的话，那么到期你将会获得3126美元。一个合理的预测是，长期内股票的累计收益率将远远高于国债或是存款，那么为什么大家不都把钱都投资到股票里去呢？

如果这能够引发你的思考的话，那么再看下面这张时间序列图。其中绿线为CRSP股票指数的年收益率，蓝线是美国国债券的收益率。股票的长期收益率虽然远高于国债，但是波动也同时远远高于国债，而且你可能一连好几年都是负收益，这些损失需要很多年才能挽回。

这让我足以抛出我的两个核心观点

1. 收益率/股价预测本身并不构成一个完整的投资/交易决策
2. 不能把收益率当作衡量投资/交易质量的唯一标准

1. 收益率/股价预测本身并不构成一个完整的投资/交易决策

光有对收益的预测本身是不够的，至少还需要对风险的评估和相应的风控手段。这点我曾经在我的专栏中咕哝过两句知乎专栏 。就拿股票和国债的例子来讲吧，虽然你知道长期来看股票的收益率是高于债券的，但是你不知道你入场的时机是对是错，你也不知道这个长期到底是多少年。2008年那波站在山岗上的人现在还没解套呢。同样，你也可以说：“我大A股虽然2016年熊了一年，但是相比2013年底还是涨了50个百分点的。” 再好的预测也一定有失灵的时候，如果你不能承受错误的代价，那么你就不能执行这个策略。

2. 不能把收益率当作衡量投资/交易质量的唯一标准

获得一万块钱的喜悦可能抵消不了丢掉一万块钱的痛苦吧？人类对风险是有厌恶的，对预期是有折现的，对现金/流动性是有需求的。套在高点上的人，为什么很多不愿意站岗，宁愿割肉？衡量投资/交易的质量，需要同时考虑你能不能承受相对应的风险，不要只考虑如果你做对了能赚多少钱，也许你过了十年你证明了你当初的一场豪赌是正确的，但是这十年间你可能一直套牢没钱花，这最后的正确相比你十年的等待到底值得不值得？我想每个人的答案是不一样的吧？那么请不要把收益率当作唯一的衡量标准，这就足以避免很多豪赌行为。

我想Andrew Ang的书开头第一句话可以概括我的观点。

The two most important words in investing are bad times .

投资中最重要的是想想身后身，而不是只看眼前路。如果你能够体会，那么关于股价到底能否预测这个问题，答案其实并不重要。

相关文献

1. Ang, Andrew. Asset management: A systematic approach to factor investing. Oxford University Press, 2014.
2. Cochrane, J.H., 2011. Presidential address: Discount rates. The Journal of Finance, 66(4), pp.1047-1108.
3. Fama, E.F. and French, K.R., 1988. Dividend yields and expected stock returns. Journal of financial economics, 22(1), pp.3-25.
4. Lettau, M. and Ludvigson, S., 2001. Consumption, aggregate wealth, and expected stock returns. the Journal of Finance, 56(3), pp.815-849.
5. Shiller, R.J., 1980. Do stock prices move too much to be justified by subsequent changes in dividends?.

更多内容请浏览我的专栏 -- Terrier Finance

八、天福茗茶 立顿

九、如何评价立顿红茶茶包？

立顿Lipton是全球最大的茶叶品牌，企业宗旨是光亮、活力和自然美好的乐趣。立顿红茶是全球工业化生产下的产物，利用联合利华的资源优势，在全球市场上快速建立起销售网络，产品以其简洁的包装、实惠的价格深受全球人民的欢迎。

立顿的历史

1850年，立顿红茶品牌的唯一创始人汤姆斯·立顿出生在苏格兰格拉斯哥的一个贫困家庭，也许跟咱们马爸爸小时候有幸去了趟M国一样，年轻时的汤姆斯·立顿有机会去了趟著名的红茶产区锡兰旅游。那时候我们的正山小种正在和锡兰的乌瓦红茶、印度的大吉岭红茶在英国上流社会打擂台。当时正山小种很受英国皇室的喜爱，也带动了英国上流社会的喝红茶热，红茶因为高昂的价格成为了上流社会的奢侈品。

立顿敏锐的感觉到，如果能把锡兰价格低廉的红茶带回到英国，引入到普通民众的日常生活中，一定会是个好生意。

1890年，立顿说干就干，在锡兰建立了茶园基地后，他正式在英国推出了立顿红茶品牌。广告语就是（Direct from tea garden to the tea pot）“从茶园直接进入茶壶的好茶”。

1892年，立顿立足英国，正式开始了走向全球的道路，他先是在美国投资建厂，然后又在印度投资开店，正式走进了远东市场。

1898年，汤姆斯·立顿被英国女王授予爵位，立顿红茶也获得了“世界红茶之王”的美名。

1972年，在老立顿品牌开始全球扩张的80年后，全球最著名的个人消费品集团公司联合利华正式收购了立顿的全线品牌。从这时候起，立顿搭上了联合利华这艘全球性巨轮，正式开始了更强势的全球化扩张。1992年，立顿品牌正式进入中国市场，强势进入高端酒店、宾馆。短短5年时间，立顿在中国百家商城的系列调查中获得了茶包市场占有率第一、销售额第一的好成绩。（那个时候感觉中国没有其他茶包类产品）

目前，立顿的茶叶类产品已经进入全球110个国家和地区销售。不管在知名度还是销量方面，立顿都是全球最大的茶叶品牌，比第二大茶叶品牌的销售额高出一倍多。同时，立顿还是全球第三大非酒精饮料，仅次于可口可乐和百事可乐。

除了立顿红茶茶包深受消费者认可之外，在产品创新上，立顿也推出了很多符合中国消费者口味的茶包。包括奶茶、柠檬茶等速溶茶，草本袋泡茶、原叶袋泡茶等。

在产品安全方面，立顿的红茶、绿茶、铁观音和茉莉花茶等系列产品的原料和产品都会按期送往权威的第三方检测机构进行检测，以确保符合中国的相关质量标准要求。

大家都知道，在办公室上班要长期面对电脑，会产生眼睛疼痛，工作中也会有很大的压力，喝红茶可以缓解这些症状。

这篇介绍立顿红茶茶包的文章先写到这里，大家赶紧在办公室准备一些立顿红茶，在工作的闲暇时间里，享受一杯来自红茶带来的温暖的感觉吧~

十、立顿怎么查真假？

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